Ra mắt vào năm 2014 với mục tiêu “làm cho âm nhạc đến được với mọi người”, Amanotes đã chinh phục thị trường game toàn cầu bằng một sản phẩm được coi là “ma thuật”, thu hút người chơi bằng cách kết hợp tương tác trực tiếp với giai điệu hấp dẫn của các bài hát nổi tiếng. Hệ sinh thái hàng trăm game, gần 3,5 tỷ lượt tải và gần một triệu bài hát là những cột mốc mà các nhà phát triển game Việt đạt được sau một thập kỷ.
Nhìn vào bảng xếp hạng, Amanotes được coi là một hiện tượng trong làng game âm nhạc. Tuy nhiên, những người sáng lập tin rằng đây mới chỉ là sự khởi đầu. Tham vọng của họ còn lớn hơn – chinh phục và giữ vững vị trí số một thế giới trong làng âm nhạc và khẳng định vị thế của Việt Nam trên thị trường toàn cầu.
Nói đến Amanotes, hai nhà sáng lập Võ Tuấn Bình (hay Bill Võ) và Nguyễn Tuấn Cường (Silver Nguyen) khẳng định đây là niềm tự hào của ngành tình báo Việt Nam. Hành trình xây dựng đế chế game bắt đầu vào năm 2014 khi hai nhà sáng lập gặp nhau và khám phá ra niềm đam mê chung về công nghệ và âm nhạc.
Ông Bill Võ sinh ra trong một gia đình yêu âm nhạc. Bố chơi nhiều nhạc cụ. Người sáng lập có thể tự mình chơi 10 loại nhạc cụ như guitar, piano, sáo… Tốt nghiệp khoa Toán-Tin trường Đại học Bách khoa Hà Nội, anh đam mê tạo ra những sản phẩm kết hợp giữa kiến thức chuyên môn và niềm đam mê. âm nhạc. Là một startup game Việt thế hệ đầu tiên, anh đã trải qua nhiều thất bại do phát triển sản phẩm thuần túy, tư duy kỹ thuật và thiếu yếu tố thị trường cũng như trải nghiệm người dùng.
Đầu tiên là một ứng dụng nghe nhạc mô phỏng đàn piano đơn giản. Người chơi chơi piano trên bàn phím máy tính. Lần thứ hai, anh thành lập công ty sản xuất game âm nhạc trên PC. Sản phẩm lúc đó lớn hơn, hoành tráng hơn nhưng mô hình kinh doanh chưa tốt nên “đổ” giữa chừng.
Năm 2014, khi tham gia diễn đàn kỹ thuật, Bill Võ gặp anh Cường, sinh năm 1990, vừa tốt nghiệp thạc sĩ ở Hà Lan. Cả hai quyết định hợp lực để tạo ra Amanotes – sự kết hợp giữa hai từ Nghiệp dư (nghiệp dư) và Notes (nốt nhạc). Mong muốn là tạo ra một sản phẩm cho phép những người nghiệp dư chơi nhạc.
Ông Bill Võ, người sáng lập Amanotes khẳng định: “Sức mạnh của âm nhạc là không có ranh giới và có rất nhiều cách để tương tác với âm nhạc chứ không chỉ nghe”.
Tuy nhiên, kinh doanh game âm nhạc trên ứng dụng di động không phải là thị trường “màu hồng”. Chi phí sản xuất cao do vấn đề bản quyền âm nhạc và doanh thu chủ yếu dựa vào quảng cáo. Nếu chỉ dựa vào thị trường nội địa, Amanotes sẽ tiếp tục bị “khai tử” như các dự án trước.
Nhìn ra toàn cầu, hai nhà sáng lập cho biết game năm 2015 chỉ chiếm 2% tổng số game phát hành trên thiết bị di động mỗi năm. Đây là đại dương xanh cho quân đội tự do dạo chơi.
Ban đầu, ông Bill chịu trách nhiệm lập trình và tạo ra sản phẩm. Mọi công việc còn lại đều do những người đồng sáng lập xử lý.
Với các đối tác sẵn có và tầm nhìn chung, vấn đề tiếp theo công ty cần giải quyết là tạo ra một sản phẩm có thể chinh phục thị trường toàn cầu.
Đại diện nhà phát triển cho biết có hai vấn đề cốt lõi: làm thế nào để người dùng tương tác với âm nhạc một cách vui vẻ và dễ dàng, và làm thế nào để nhân rộng mô hình và phổ biến nó ra quốc tế.
Cả hai vấn đề trên đều được giải quyết thông qua công nghệ. Đầu tiên, để làm cho âm nhạc có tính tương tác và tăng trải nghiệm người dùng, hai nhà sáng lập đã áp dụng gamification âm nhạc (game hóa giai điệu). Sản phẩm đầu tiên mô phỏng đàn piano nhưng giảm số lượng nút xuống còn 3-4 nút để người chơi có thể mô phỏng chơi đàn piano. Điều làm cho trò chơi này trở nên đặc biệt là giai đoạn lập trình, sử dụng công nghệ khớp các nốt và giai điệu (đồng bộ hóa âm nhạc) để người chơi cảm thấy thoải mái khi tương tác.
Với sự hỗ trợ của công nghệ, việc đưa game âm nhạc lên nền tảng di động trực tuyến giúp sản phẩm của Amanotes tiếp cận được hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới.
Một ví dụ điển hình cho sự thành công của Amanotes là Magic Tiles 3, một ứng dụng mô phỏng việc chơi đàn piano 4 nốt. Sau khi chọn được bản nhạc yêu thích, trò chơi sẽ bắt đầu. Từ trên cùng màn hình, những nốt đen sẽ rơi xuống cùng với nhạc nền. Nhiệm vụ của người chơi là chạm vào các nốt nhạc. Khi một ghi chú bị bỏ lỡ, trò chơi sẽ kết thúc.
Năm 2017, trò chơi đã trở thành hit toàn cầu, đứng thứ hai về lượt tải xuống tại thị trường Mỹ. Đến nay, Magic Tiles 3 đã được tải xuống hơn 1,3 tỷ lần, thu hút hàng chục triệu người dùng hoạt động mỗi tháng và hiện là trò chơi âm nhạc được tải xuống nhiều nhất trong lịch sử.
Cùng với đà phát triển, số lượng nhân viên cũng ngày càng được mở rộng. Amanotes đã phát triển từ một doanh nghiệp chỉ có hai người thành một nhóm gồm hơn 200 nhân viên đến từ nhiều quốc gia. Hãng cho ra mắt nhiều loại sản phẩm với phong cách và lối chơi khác nhau mỗi năm nhưng điểm chung là đều kết hợp âm nhạc để tạo nên sự sôi động, trẻ trung năng động. Nhiều trò chơi sau này đã giúp đội mang về trái ngọt như “Tiles Hop”, “Dancing Road”, “Duet Cats”.
Trung bình, vòng đời của một trò chơi âm nhạc trên thiết bị di động là từ 6 đến 12 tháng. Nhưng nhiều sản phẩm của Amanotes như Magic Tiles 3 hay Tiles Hop đã có mặt trên thị trường trong nhiều năm, cho thấy sản phẩm được đón nhận và có sức sống. Hay gần đây hơn, Duet Cats đã khởi đầu một xu hướng âm nhạc toàn cầu dựa trên tiếng gọi của mèo, thể hiện tinh thần đổi mới và dẫn đầu xu hướng của các doanh nghiệp Việt.
Amanotes cũng đã trở thành đế chế toàn cầu với hơn 73 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (Monthly Active Users), đồng thời luôn xuất hiện trong số những nhà phát hành game âm nhạc hàng đầu thế giới. Phần lớn thu nhập đến từ các nước đông dân như Mỹ, Brazil, Mexico, Anh…
Đối với game âm nhạc, bản quyền bài hát là yếu tố quan trọng nhất nhằm mang lại sự đa dạng cho người chơi và thỏa mãn nhiều thị hiếu khác nhau. Bộ phận này tích cực thiết lập và duy trì hợp tác chiến lược với các nhà xuất bản âm nhạc và công ty thu âm hàng đầu thế giới như Universal Music Group, Sony Music Publishing, Warner Chappell, Kobalt Music Publishing, BMG và YG Entertainment. Đồng thời, nhóm cũng trực tiếp đàm phán với các nghệ sĩ độc lập, nhà xuất bản độc lập và thư viện âm nhạc để mang đến những sản phẩm chất lượng cao, có độ nhận diện cao và thể loại đa dạng.
Chiến lược này giúp danh mục bài hát của trò chơi đáp ứng được sở thích của các nhóm tuổi khác nhau. Cho đến nay, thư viện bài hát của đơn vị đã vượt quá 1 triệu bài hát, bao gồm R&B, Rock, EDM, POP, Phonk và các thể loại âm nhạc khác. Người chơi có thể dễ dàng tìm thấy những bản nhạc đình đám như Blackpink, Lady Gaga, The Weeknd hay những nghệ sĩ hàng đầu trong nước như tlinh. ,Phao,…
Thay vào đó, thỏa thuận bản quyền âm nhạc giúp tạo ra nguồn doanh thu mới cho tác giả, đồng tác giả, nghệ sĩ biểu diễn và đối tác đại diện nghệ sĩ.
Trong suốt mười năm hoạt động, công nghệ cũng không ngừng đổi mới. Đơn cử như kho bài hát trước đây được quản lý thủ công, từ tải lên, tạo danh sách bài hát đến quản lý… Hiện đơn vị đã áp dụng hệ thống BCS (Big Content Store), có thể dễ dàng quản lý tới một triệu bài hát. Các thao tác thủ công được tự động hóa thông qua lập trình, giúp chúng nhanh chóng, gọn nhẹ và chính xác. Các vấn đề về bản quyền cũng xảy ra tự động (thông báo hết hạn, thông báo gia hạn, phân phối theo quốc gia…).
Hay trước đây, việc thay đổi giai điệu của một bài hát để phù hợp với từng phím bấm hay thay đổi từng cấp độ đều được thực hiện thủ công dựa trên cảm nhận của người lập trình về âm thanh. Việc này tốn rất nhiều thời gian và tiền bạc. Công cụ NoteBot AI giải quyết vấn đề này. Công cụ này phân tích các tệp nhạc làm dữ liệu đầu vào để đưa các bài hát vào trò chơi. Nhóm phát triển có thể thiết kế đồ họa trò chơi chính xác hơn và nhanh hơn. Đặc biệt, công cụ còn có thể tự động phát triển số cấp độ từ kho nhạc chứa hàng triệu bài hát.
Amanotes cũng đã bổ sung thêm công nghệ 3D Haptic, giúp rung thiết bị dựa trên giai điệu, nhằm nâng cao trải nghiệm của người chơi.
Một yếu tố khác giúp doanh nghiệp tự tin đạt được mục tiêu toàn cầu là nguồn nhân lực. Đại diện doanh nghiệp cho rằng, sự kết hợp hài hòa giữa âm nhạc và công nghệ là nét đặc trưng nổi bật của văn hóa doanh nghiệp. Chúng tôi khuyến khích nhân viên của mình theo đuổi tinh thần “đi vào những điều chưa biết” – sẵn sàng khám phá và học hỏi những điều mới. Đặc tính này được hỗ trợ bởi các sự kiện đào tạo, nghiên cứu chuyên sâu và không gian để thử nghiệm các ý tưởng.
Âm nhạc là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của Amanotes. Các sự kiện như đêm nhạc, AMAsing hay quỹ học tập âm nhạc giúp nhân viên cân bằng giữa công việc và cuộc sống, kích thích khả năng sáng tạo.
Ruhao, thành viên nhóm nhân sự, cho biết công ty đã tạo ra một môi trường làm việc cởi mở và có nét độc đáo riêng – dựa vào âm nhạc. Sau khi gia nhập nhóm, Hảo tham gia nhiều hoạt động liên quan đến giai điệu. Cô cũng nhận được tài trợ để học piano.
“Đây là ước mơ bấy lâu nay mà tôi chưa bao giờ có cơ hội thực hiện, và Amanotes đã giúp tôi làm việc và sống với niềm đam mê âm nhạc của mình”, Nhưhao nói.
Nó đã tồn tại được 10 năm và đã xây dựng được một doanh nghiệp trò chơi âm nhạc nổi tiếng thế giới. Tuy nhiên, người phụ trách Amanotes tin rằng những thành tựu trong quá khứ không thể đảm bảo cho sự thành công trong tương lai. Thị trường trò chơi di động đang thay đổi nhanh chóng với hàng nghìn studio mọc lên. Số lượng game phát hành mỗi năm rất lớn và các đối thủ cạnh tranh sao chép chúng một cách nhanh chóng. Vì vậy, để tồn tại, sự đổi mới là tất yếu.
Hai chiến lược quan trọng cho tương lai được lãnh đạo đơn vị đề cập là kết hợp giữa giải trí và phát triển văn hóa nhóm.
Nhà phát hành sẽ tập trung phát triển các trò chơi thông thường lai, với lối chơi đơn giản, dễ chơi ở giai đoạn đầu và nâng cấp dần dần ở giai đoạn sau. Trải nghiệm chơi game được cập nhật liên tục với các tính năng thú vị và phù hợp với xu hướng thị trường. Mục tiêu của công ty là phát triển những trò chơi âm nhạc mang tính biểu tượng mà người chơi có thể gắn bó trong nhiều năm tới.
Bộ phận tiếp tục tập trung phát triển đội ngũ và văn hóa doanh nghiệp. Amanotes tuân thủ chiến lược lấy con người làm trung tâm và cam kết nâng cao năng lực chuyên môn cũng như tạo ra môi trường làm việc cởi mở, trao quyền và truyền cảm hứng, đồng thời thúc đẩy đổi mới và chủ động thích ứng với những thay đổi của thị trường. Việc được Aphabe xếp hạng trong số 100 nơi làm việc tốt nhất Việt Nam hai năm liên tiếp là minh chứng cho nỗ lực của đơn vị trong việc phát triển nguồn nhân lực.
Chỉ trong năm nay, Amanotes đã phát động chiến dịch 10 năm – tri ân những người đã đồng hành trong 10 năm qua.
Sự kiện tập trung vào việc đồng hành cùng nhóm nghệ sĩ quốc tế tham gia Cuộc thi Bài hát Amanotes. Cuộc thi tạo ra một nền tảng cho các nghệ sĩ độc lập chưa được biết đến sáng tác âm nhạc và đưa nó vào trò chơi Magic Tiles 3. Cuộc thi sẽ giúp bài hát tiếp cận được lượng lớn khán giả trên toàn cầu.
Công ty cũng sản xuất các album nhạc đặc biệt dựa trên các trò chơi phổ biến và cung cấp cho người dùng trên toàn thế giới. Các album bao gồm các bài hát của những người chiến thắng cuộc thi bài hát Amanotes cũng như các bài hát liên quan đến thành công của nhà phát triển, chẳng hạn như How you like that của Blackpink và Unity của TheFatRat.
Mười năm sau, các sản phẩm chơi game của Amanotes hiện đã có mặt ở 190 quốc gia và khu vực. Nhưng trò chơi chỉ là sự khởi đầu. Ngoài ra, giấc mơ của công ty vẫn như cũ, đó là tạo ra một hệ sinh thái sản phẩm đa dạng cho phép mọi người chơi nhạc.
nội dung: Hoài Phương, thiết kế: Thái Hồng
