Sau hơn một thập kỷ loại bỏ chữ “i” khỏi tên của mình, Apple sẽ không còn iPhoto, iPod, iBook, iWatch hay iVision Pro trong dòng sản phẩm của mình nữa.
dựa theo Người trong cuộc của Apple, Từ chiếc iMac đầu tiên vào những năm 1990 cho đến ngày nay, tiền tố “i” đã trở thành thương hiệu của Apple. Nhưng công ty đã bỏ chữ “i” khỏi tên sản phẩm trong nhiều năm. Thiết bị phần cứng mới cuối cùng có chữ “i” ở phía trước là iPad vào năm 2010.
khi Apple đang bỏ chữ “i”
Có thể chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên nhưng iPad là thiết bị phần cứng mới cuối cùng mà Steve Jobs ra mắt. Giám đốc tiếp thị Ken Siegel nói với chúng tôi có dây: “Steve Jobs đã xây dựng đế chế Apple xoay quanh chữ cái, bắt đầu từ iMac. Nhưng hiện nay có quá nhiều công ty sử dụng chữ 'i' để bắt đầu tên sản phẩm và Apple không thể đăng ký độc quyền đối với yếu tố 'i', gần như thua cuộc.” nghĩa ban đầu của nó là “Internet”, iMac đã biến kết nối Internet trở thành một phần tự nhiên của đời sống xã hội.
Steve Jobs ra mắt iPad vào năm 2010, thiết bị cuối cùng của Apple mang chữ “i”. hình ảnh: Người trong cuộc của Apple
Năm 2006, Apple tung ra hộp giải mã TV có tên “iTV”. Nhưng sau đó mạng truyền hình độc lập ITV của Anh đã phản đối. Cuối cùng, thiết bị đã được bán dưới cái tên mà ngày nay được gọi là Apple TV. Vào thời điểm đó, ITV đã hoạt động ở Anh được hơn 50 năm và Apple không có cơ hội để lật ngược tình thế.
Sau “iTV”, công ty tiếp tục dành nhiều năm kiện tụng để bảo vệ tên iPad của máy tính bảng. Công ty gần đây cũng gặp rắc rối với thương hiệu kính Vision Pro tại Trung Quốc. Muốn bán chạy ở thị trường 1 tỷ dân, họ phải giải quyết vấn đề chiến tranh thương hiệu.
Số phận của chữ “i”
Người dùng đã quen thuộc với iPhone, iPad và iCloud nhưng không khó để nhận ra rằng Apple không có iWatch hay iTV và iVision Pro. Trên khắp phần cứng, phần mềm và dịch vụ, Apple kể tên khoảng 30 sản phẩm bắt đầu bằng chữ “i” từ năm 1998 cho đến thành công của iMac năm 2010.
Một số chuyên gia tiếp thị cho rằng Apple không nên bỏ chữ “i” vì nó đóng vai trò như một hình ảnh mang tính biểu tượng khi nhắc đến sản phẩm của mình. Nhưng trên thực tế, một công ty không thể độc quyền chữ “i”. Một lý do khác liên quan đến văn hóa đổi mới của Apple. Năm 2006, công ty bỏ tên PowerBook và thay vào đó gọi máy tính xách tay là MacBook như ngày nay. Tuy nhiên, tình huống tương tự khó có thể xảy ra trên iPhone. Đây là sản phẩm thành công nhất trong lịch sử của Apple.
Công ty cũng đã ngừng sản xuất nhiều sản phẩm trong nhiều năm, bao gồm cả iPod và iSight. iWeb, iChat, iSync và iCal đều không còn nữa. Một số người dùng thậm chí không biết rằng tính năng có tên iMix cũng đã biến mất khỏi iTunes.
iTunes tuy chưa bị loại khỏi danh sách nhưng cũng không còn nhận được nhiều đầu tư nữa. Thay vào đó, Apple Music đang nhận được sự thúc đẩy. Người dùng Apple vẫn sử dụng hệ điều hành iOS và iPadOS nhưng iPhoto đã được đổi thành Photos. Trong khi đó, bản chất của các ứng dụng Numbers, Pages và Keynote không khác mấy so với chức năng của iWork, được đề cập lần cuối vào năm 2011.
Ken Segall cho biết khi cái tên iMac ra đời, Apple hy vọng sẽ tạo ra được nhiều thứ ngoài sức tưởng tượng. Nhưng hiện tại, công ty muốn bỏ chữ “i” trong tên sản phẩm để tiếp tục tinh thần đổi mới của mình.
Giang Ya
