Trên Threads, cuộc nói chuyện về một “cuộc di cư” X đang nổ ra. Theo giai thoại, ít nhất, mọi người báo cáo rằng họ thấy một lượng lớn người dùng mới và những người bạn trực tuyến khác rời khỏi X của Elon Musk để tham gia Meta's Threads, thậm chí một số người còn hủy kích hoạt tài khoản X của họ trong quá trình này. Nhưng trong khi dòng thời gian của người dùng tràn ngập những lời bàn tán này và nhiều xu hướng hashtag khác nhau — như “Xodus” và “TwitterExodus” — dường như chỉ ra sự thay đổi lớn về người dùng từ X sang Threads trong tuần qua, thì dữ liệu lưu lượng truy cập trang web và cửa hàng ứng dụng vẫn chưa phản ánh bất kỳ thay đổi đáng kể nào giữa hai nền tảng.
Threads, phiên bản mạng xã hội giống Twitter của Meta với ít tập trung vào chính trị, đã phát triển đều đặn kể từ khi ra mắt toàn cầu vào tháng 7 năm 2023. Đầu tháng này, công ty đã báo cáo một cột mốc mới cho nền tảng tập trung vào văn bản của mình, hiện đã vượt qua 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, tăng từ 150 triệu vào tháng 4 năm 2024.
Tuần này trên Threads, đã có nhiều cuộc thảo luận sôi nổi với hàng trăm phản hồi thảo luận về cái gọi là cuộc di cư X, nơi mọi người nói về việc dòng thời gian của họ tràn ngập các bài đăng từ những người vừa rời khỏi X.
“Chắc chắn là cảm giác như một cơn sóng thần”, một người dùng Threads, @wanderscotwild_art, nhận xét trong các phản hồi của một cuộc thảo luận về cuộc di cư. “Tuần này giống như một bước ngoặt”, một người khác, @gazzaloz, nói. Nhiều người khác cũng nói rằng họ cũng đã rời Twitter/X để đến Threads hoặc báo cáo rằng số người theo dõi đã tăng đáng kể.
Cuộc di cư được cho là khỏi mạng xã hội trước đây được gọi là Twitter diễn ra sau quyết định gần đây của chủ sở hữu X Elon Musk là tham gia vào chính trường Anh, bao gồm cả việc chia sẻ lại tin tức giả mạo tuyên bố những kẻ bạo loạn ở Anh sẽ bị đưa đến các trại giam giữ và đưa ra những bình luận cho rằng nội chiến ở nước này là “không thể tránh khỏi”, dẫn đến nhiều chỉ trích. Và điều đó chắc chắn có thể là giọt nước tràn ly đối với một số người gần đây đã chuyển từ X sang Threads.
Tuy nhiên, khi đào sâu vào dữ liệu để xác định quy mô thực sự của cuộc di cư mà mọi người trên Threads đang nói đến, chúng tôi đã không đạt được kết quả như mong đợi. Trên thực tế, nhiều nguồn cho thấy hầu như không có thay đổi nào về số lượng người dùng hoạt động hoặc lượt tải xuống ứng dụng của Threads. Trong một số trường hợp, họ thậm chí còn báo cáo mức tăng trưởng nhẹ đối với X.
Một nguồn như vậy, nhà cung cấp thông tin ứng dụng Sensor Tower, ước tính rằng lượng người dùng hoạt động hàng ngày trung bình của X trên toàn thế giới đã tăng 2% từ tháng 7 đến tháng 8 năm 2024, trong khi lượng người dùng hoạt động hàng ngày toàn cầu của Threads vẫn “gần như không đổi”. Công ty lưu ý rằng lượt cài đặt ứng dụng toàn cầu trên cả X và Threads cũng không thay đổi trong tháng 8 so với tháng 7.
Riêng tại Hoa Kỳ, X và Threads đã tăng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày lần lượt là 2% và 3% trong tháng qua. Một tín hiệu khả thi cho sự thay đổi có thể thấy ở lượt tải xuống ứng dụng trung bình hàng ngày của X tại Hoa Kỳ vào tháng 8, giảm 13% khi so sánh với tháng 7, nhưng tăng 14% đối với Threads. (Tuy nhiên, điều này không giúp giải thích cho “cuộc di cư X” do Anh thúc đẩy!)
Nhà cung cấp lưu lượng truy cập trang web Similarweb cũng đã đào sâu vào dữ liệu của X và Threads sau khi thấy suy đoán về sự thay đổi liên quan đến các diễn biến chính trị. Nhưng công ty cũng không đưa ra bằng chứng nào về sự thay đổi đó. Cả X và Threads đều chứng kiến sự biến động hàng ngày và hàng tuần về mức độ tương tác nằm trong phạm vi bình thường trên web và ứng dụng di động, công ty cho biết với TechCrunch. Công ty cũng phát hiện ra rằng lưu lượng truy cập trang web của X.com đã tăng 1,4% theo tuần tính đến đầu tuần này, trong khi lưu lượng truy cập Threads đã giảm 1,5%.
Một điều cần lưu ý là Similarweb có thể không thấy được các xu hướng chỉ diễn ra trong vài ngày qua, chúng tôi hiểu vậy.
Một nhà cung cấp thông tin ứng dụng khác, Appfigures, cũng chưa tìm thấy bằng chứng nào về “X exodus” cho đến nay. Khi so sánh dữ liệu của thứ sáu tuần trước với dữ liệu của ngày hôm nay, công ty này nói với TechCrunch rằng không có “thay đổi đáng kể hoặc chuyển động tăng” nào được nhìn thấy.
Mặc dù những ước tính của bên thứ ba này có thể chậm hơn so với sự thay đổi thực tế trong mức độ tương tác của người dùng — điều có thể được phản ánh trong dữ liệu sau này — nhưng cũng có khả năng là nhiều người chỉ đơn giản là nói chuyện trên Threads về cách họ gần đây đã rời khỏi X vì những người khác cũng đang làm như vậy. Thuật toán của Threads cũng có thể đã làm nổi bật những bài đăng “bỏ Twitter/X” như thế này trong nguồn cấp dữ liệu For You của ứng dụng vì sự tương tác xung quanh chủ đề này, khiến ngay cả một sự thay đổi nhỏ hơn cũng có cảm giác lớn hơn và có tác động hơn nhiều so với thực tế.
Cũng có khả năng là những người đã thiết lập tài khoản trên Threads và đã tải xuống ứng dụng này hiện đã quyết định quay lại sau một thời gian vắng bóng, tự coi mình là một trong những người tham gia vào cuộc di cư. Tuy nhiên, sự di chuyển của họ sẽ không được phản ánh trong dữ liệu cài đặt ứng dụng.
Meta từ chối chia sẻ bất kỳ số liệu gần đây nào, chỉ đề cập đến 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng được nhắc đến trong báo cáo thu nhập gần đây của công ty.
Tất nhiên, Threads không phải là ứng dụng duy nhất tranh giành sự chú ý của những người dùng Twitter trước đây gần đây. X cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các mạng phi tập trung như Mastodon và Nostr, cũng như các công ty khởi nghiệp như Bluesky, Spoutible, Spill và những công ty khác.
