Tại lễ trao giải Video âm nhạc của MTV (VMAs) vào tối thứ Tư, công nghệ mới cho phép người hâm mộ mua sắm phong cách của nghệ sĩ yêu thích khi họ xuất hiện trên màn hình.
Mặc dù sự kiện tối qua tập trung vào cảnh Chappell Roan đối mặt với một tay săn ảnh thô lỗ và nụ hôn của Sabrina Carpenter với người ngoài hành tinh trên sân khấu, người hâm mộ cũng phát cuồng vì những bộ trang phục xa hoa và cầu kỳ của hai ca sĩ được yêu thích nhất trong ngành.
Nhờ sự hợp tác giữa Paramount và công ty công nghệ Shopsense AI, người xem có cơ hội mua những bộ trang phục tương tự từ các gợi ý của dịch vụ.
Ra mắt vào tháng 1, Shopsense AI cung cấp phần mềm cho phép người xem chụp ảnh những hình ảnh ưa thích của họ khi chúng xuất hiện trực tiếp trên màn hình và sau đó khám phá các tùy chọn tương đương được đề xuất bởi mô hình phát hiện của Shopsense. “AI” trong trường hợp này đề cập đến một loại công nghệ thị giác máy tính khớp hình ảnh trên màn hình với cơ sở dữ liệu quần áo từ các nhà bán lẻ trực tuyến.
Hiện tại, Shopsense nhận dạng hơn 1 tỷ mặt hàng từ hơn 1.000 nhà bán lẻ, bao gồm AllSaints, Macy's, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve, v.v.
Người xem có thể truy cập shop.mtvvmas.com/vmas và tải lên ảnh về trang phục yêu thích của họ từ VMAs hoặc bất kỳ trang phục nào họ chọn bằng camera điện thoại. Đối với trang phục lấy cảm hứng từ chiến binh thời trung cổ của Roan, phần mềm đề xuất một chiếc váy maxi AllSaints giá 500 đô la hoặc chiếc váy Boohoo milkmaid giá cả phải chăng hơn giá 56 đô la. Cần lưu ý rằng trang phục của Roan đến từ bộ sưu tập Y/Project Thu 2024, khá đắt tiền, do đó, việc có một lựa chọn thay thế giá cả phải chăng là một lựa chọn tốt.
Cửa hàng trực tuyến không có tính năng thanh toán tích hợp. Thay vào đó, nó sử dụng các liên kết trực tiếp cho từng sản phẩm, cho phép các thương hiệu duy trì lưu lượng truy cập trên nền tảng tương ứng của họ.
Chúng tôi thấy rằng công nghệ của Shopsense vẫn còn một số vấn đề cần giải quyết.
Trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi đề xuất váy đen thay vì màu đỏ merlot đậm thực tế. Cũng có một số trường hợp ngoại lệ có vẻ không khớp, chẳng hạn như váy kim loại mà Shopsense có thể đã lấy từ móng tay acrylic của Roan, trông giống như áo giáp kim loại. Tuy nhiên, công ty chỉ ra rằng một số mặt hàng chỉ phù hợp với “thẩm mỹ” của diện mạo ban đầu.
“Chúng tôi tiếp tục phát triển công nghệ”, Bryan Quinn, chủ tịch kiêm đồng sáng lập, người trước đây đã làm việc tại Amazon trong hơn một thập kỷ, nói với TechCrunch. “Một số liên quan đến tốc độ khung hình trên TV và cách hình ảnh xuất hiện, mức độ phóng to của một người… Về độ chính xác của công nghệ, chúng tôi đã tự đánh giá mình so với những công nghệ tốt nhất [AI models]“ .
Ra mắt vào đầu năm nay, Shopsense AI hướng đến mục tiêu cạnh tranh với các công ty truyền thông lớn đã giới thiệu công nghệ mua sắm tương tự để thúc đẩy doanh thu. Disney gần đây đã công bố định dạng quảng cáo có thể mua sắm mới của mình, “Gateway Shop”, cho phép người xem mua hàng mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem của họ. Quảng cáo “Must Shop TV” của Peacock xác định các sản phẩm có thể mua sắm trong nội dung và hiển thị mã QR trên màn hình TV để người xem mua hàng.
Quinn khẳng định rằng mô hình AI của Shopsense tiết kiệm chi phí hơn các công cụ khác. “Chúng tôi có thể làm điều đó với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ”, ông nói.
Paramount đã công bố sẽ hợp tác với Shopsense AI tại buổi thuyết trình Upfronts thường niên vào tháng 4. Công ty lần đầu tiên giới thiệu công nghệ này tại sự kiện thảm đỏ CMT Music Awards. Trong những tháng tới, Paramount sẽ triển khai công nghệ này trong nhiều chương trình hơn nữa.
“Chúng tôi sẽ triển khai nó cho một số nội dung khác nhau trên danh mục đầu tư của Paramount, và mọi thứ từ thể thao trực tiếp đến nội dung có kịch bản đến chương trình hàng ngày đến chương trình thực tế. Chúng tôi coi đây là thứ có thể khiến mọi nội dung của Paramount đều có thể mua được”, Quinn nói thêm.
Ngoài ra, công nghệ mua sắm không chỉ giới hạn ở quần áo.
“Không phải tất cả đều là về việc nhỏ giọt”, Glenn Fishback, CEO và đồng sáng lập, cho chúng tôi biết. “Nó dành cho các địa điểm du lịch, cho thiết bị thể thao, cho mũ… mục tiêu cuối cùng luôn là có khả năng quản lý các mặt hàng trước theo chủ đề phù hợp với nội dung”. Fishback là một cựu chiến binh trong lĩnh vực thương mại điện tử, đã bán công ty khởi nghiệp Toplooks của mình cho Klarna với giá 133 triệu đô la vào năm 2021.
Về mô hình kinh doanh, công ty kiếm được một phần doanh thu quảng cáo và thương mại từ cửa hàng. Ví dụ, cửa hàng trực tuyến của MTV có một bộ sưu tập do Macy's tài trợ.
Quinn giải thích rằng “hầu hết doanh thu thương mại được thực hiện trên cơ sở giá mỗi lần nhấp (CPC)”, vì vậy khi khách hàng nhấp để đến cửa hàng của nhà bán lẻ, Shopsense AI sẽ kiếm được một phần doanh thu từ lần nhấp đó. Mô hình doanh thu khác dựa trên một phần doanh số mua hàng. Vì vậy, nếu ai đó mua thứ gì đó với giá 100 đô la, Shopsense AI sẽ chia sẻ một phần doanh thu đó với đài phát sóng.
Công ty cho biết trước đó họ đã huy động được 2,2 triệu đô la với mức định giá sau vốn hóa là 20 triệu đô la.
