Threads đã thu hút một lượng lớn người dùng trẻ bằng nội dung có thành tích và doanh thu khổng lồ nhưng lại gặp phải thách thức trong việc giữ chân người dùng.
Threads ra đời để cạnh tranh với X, tập trung vào nội dung văn bản hơn là ảnh như Instagram hay video như TikTok và YouTube. Meta cho biết trong thông báo ngày 5 tháng 7 kỷ niệm một năm thành lập Threads rằng mạng xã hội này có 175 triệu người dùng thường xuyên hàng tháng. Đầu tháng 8, Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg cho biết nền tảng này đã vượt mốc 200 triệu người dùng.
Theo Quiver Quantitative, Threads giữ kỷ lục ứng dụng 5 ngày đạt 100 triệu người dùng nhanh nhất trong lịch sử Internet. ChatGPT phải mất hai tháng, TikTok 9 tháng và Instagram 2,5 năm để đạt được con số này.
Tại Việt Nam, Threads cũng nhanh chóng trở nên phổ biến với cộng đồng, khi việc tạo tài khoản cũng đơn giản như liên kết tài khoản hiện có trên Instagram. Meta không công bố số lượng người dùng cụ thể ở từng thị trường, nhưng thống kê về các chủ đề được thảo luận nhiều nhất tại Việt Nam bao gồm: cảm xúc và những câu chuyện đời thường; Một trong những nội dung được yêu thích nhất trên cộng đồng Threads Viet là khoe thu nhập của bạn
Một bài viết thể hiện doanh thu trên Threads. hình ảnh: Giang Ya
“Em tên Nam, là sinh viên năm 2 chuyên ngành công nghệ thông tin, đang làm công việc bán hàng, tháng đầu tiên em kiếm được tới 40 triệu đồng và tháng thứ 2 lên tới 100 triệu đồng. làm việc bán thời gian?”, tài khoản Thành Nam, sinh năm 2005, đặt câu hỏi trên Threads.
Dưới đây, một người dùng 28 tuổi khoe thành tích cá nhân sau 4 năm làm việc: “Tậu cho mình một chiếc Mercedes-Benz; mua căn hộ cho riêng mình; du lịch và trải nghiệm cuộc sống trong 1-2 tháng; làm từ thiện mỗi lần 1-2 tháng.” 2 lần; kinh doanh với 200 nhân viên. Doanh thu đến từ kinh doanh thương mại điện tử Esty, TikTok, nhà hàng, phòng tập thể dục và bất động sản, người này cho biết.
Xuântu, một KOL trong ngành nhiếp ảnh với hơn 100.000 người theo dõi trên Instagram, cho biết ban đầu cô rất sốc khi lướt Threads. “Cứ 10 bài viết thì có 6-7 bài có thu nhập cao. Tôi cảm thấy bạn bè trên Threads đều là những người rất thành đạt”, Tú nói.
Cô cho biết, trung bình mỗi bức ảnh cô đăng lên Instagram đều thu hút hàng nghìn lượt “like”, nhưng trên Threads, người xem dường như không mấy mặn mà với thể loại đó. Khi cô cố gắng chia sẻ một bài viết hơn 100 từ để khoe thu nhập hàng tháng, hàng trăm người ngay lập tức vào cuộc thảo luận hoặc liên hệ với cô để hỏi xem studio có tuyển sinh viên không.
Sau một tháng dùng thử, Tú nhận thấy Threads chủ yếu là những người trẻ quan tâm đến các chủ đề liên quan đến thu nhập cao và cuộc sống mơ ước. Hầu hết những người khoe khoang về “thành tích” của mình đều nói rằng họ làm việc trong các lĩnh vực sáng tạo, kinh doanh, tiếp thị, thương mại, bán hàng, v.v. “Tôi biết một số người bạn không có tài khoản Facebook và Instagram lớn, nhưng trên Threads, bạn giống như một hình mẫu lý tưởng, kiếm được hàng nghìn USD mỗi tháng”, Tú nói.
Mai Ngọc, giám đốc nhân sự một công ty truyền thông ở TP.HCM nhận xét: “Threads giống như 'nơi có mức lương trung bình cao nhất Việt Nam'. Mức lương trung bình trên LinkedIn là 20 triệu đồng, còn trên Threads thì có thể như vậy. lên tới 50 triệu đồng trở lên”.
Ngọc cho biết mạng xã hội cũng là mảnh đất màu mỡ để các công ty tìm kiếm nguồn nhân lực, đặc biệt nếu họ muốn tìm freelancer. Cô cho biết, một số ứng viên đã khoe khoang thu nhập hàng tháng của họ là 30-40 triệu trên Threads, nhưng trong quá trình phỏng vấn họ sẵn sàng nhận ít hơn một nửa mức lương.
Nhiều người dùng cho biết họ đến với Threads vì đây là một trong số ít nền tảng mạng xã hội không có quảng cáo. Yuantu cho biết Threads là tính năng mới nên nội dung có thể được lan truyền dễ dàng hơn Facebook, TikTok hay YouTube. Tuy nhiên, việc bị tấn công bởi các bài đăng có thu nhập cao đã khiến cô phải rời khỏi nền tảng sau một tháng.
Một người dùng Threads cho biết thu nhập của anh ấy từ năm 2017 đến năm 2024. hình ảnh: hòa nhập
Theo công ty viễn thông GWS, mặc dù Threads đã phát triển nhanh chóng nhưng nó vẫn gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng. Tính đến tháng 6, người dùng dành trung bình 6 phút mỗi ngày cho Threads, so với 23 phút trên X và 36 phút trên Instagram.
Một thống kê khác từ Sensor Tower cho thấy mặc dù ứng dụng mới của Meta tuyên bố có hàng trăm triệu người dùng nhưng nó chỉ nhận được trung bình khoảng 38 triệu lượt truy cập mỗi ngày, nghĩa là nó không được người dùng truy cập thường xuyên như các nền tảng khác.
Các chuyên gia cho rằng Threads còn rất nhiều việc phải làm nếu muốn cạnh tranh với X và các mạng xã hội truyền thống. Ứng dụng này đã tạo nên trào lưu “khoe thu nhập” trong giới trẻ nhưng tác động của nó đến đời sống xã hội vẫn chưa rõ ràng. Chẳng hạn, tin Tổng thống Mỹ Joe Biden tuyên bố sẽ ngừng tranh cử đã thu hút 339 triệu lượt xem và 940.000 lượt thích trên X, nhưng trên Threads, bài viết chỉ nhận được 10.000 lượt thích.
hòa nhập
