Cơ quan Nghệ sĩ Sáng tạo (CAA), một trong những cơ quan giải trí và thể thao tài năng hàng đầu, đang hy vọng sẽ đi đầu trong các dịch vụ bảo vệ AI cho những người nổi tiếng ở Hollywood.
Với việc nhiều ngôi sao bị sử dụng trái phép hình ảnh kỹ thuật số của họ, CAA đã xây dựng một hệ thống lưu trữ phương tiện ảo dành cho các tài năng hạng A — diễn viên, vận động viên, diễn viên hài, đạo diễn, nhạc sĩ, v.v. — để lưu trữ tài sản kỹ thuật số của họ, chẳng hạn như tên, hình ảnh của họ , quét kỹ thuật số, ghi âm giọng nói, v.v. Sự phát triển mới này là một phần của “theCAAvault”, studio của công ty, nơi các diễn viên ghi lại cơ thể, khuôn mặt, chuyển động và giọng nói của họ bằng công nghệ quét để tạo bản sao AI.
CAA đã hợp tác với công ty công nghệ AI Veritone để cung cấp giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số, công ty đã công bố vào đầu tuần này.
Thông báo này được đưa ra trong bối cảnh làn sóng deepfake AI về những người nổi tiếng thường được tạo ra mà không có sự đồng ý của họ. Tom Hanks, một diễn viên và khách hàng nổi tiếng trong danh sách của CAA, đã trở thành nạn nhân của một vụ lừa đảo AI bảy tháng trước. Anh ta tuyên bố rằng một công ty đã sử dụng video do AI tạo ra về anh ta để quảng cáo một chương trình nha khoa mà không được phép.
“Trong khoảng vài năm gần đây, đã có sự lạm dụng nghiêm trọng tên, hình ảnh, hình ảnh và giọng nói của khách hàng mà không có sự đồng ý, không ghi công và không được đền bù thỏa đáng. Rõ ràng là luật pháp hiện chưa được thiết lập để có thể bảo vệ họ, và vì vậy chúng tôi thấy hiện có rất nhiều vụ kiện đang diễn ra,” Shannon nói.
Cần một lượng đáng kể dữ liệu cá nhân để tạo bản sao kỹ thuật số, điều này gây ra nhiều lo ngại về quyền riêng tư do nguy cơ xâm phạm hoặc sử dụng sai mục đích thông tin nhạy cảm. Giờ đây, khách hàng CAA có thể lưu trữ các tài sản nhân đôi kỹ thuật số AI và các tài sản khác của họ trong một trung tâm cá nhân an toàn trong CAAvault mà chỉ những người dùng được ủy quyền mới có thể truy cập, cho phép họ chia sẻ và kiếm tiền từ nội dung của mình khi họ thấy phù hợp.
Alexandra Shannon, người đứng đầu bộ phận phát triển chiến lược của CAA, nói với TechCrunch: “Điều này mang lại khả năng bắt đầu thiết lập các tiền lệ cho việc sử dụng AI dựa trên sự đồng ý trông như thế nào”. “Thành thật mà nói, quan điểm của chúng tôi là luật pháp sẽ mất thời gian để bắt kịp, và do đó, nhờ những tài năng tạo ra và sở hữu hình ảnh kỹ thuật số của họ với [theCAAvault]… hiện nay có một cách hợp pháp để các công ty làm việc với một trong những khách hàng của chúng tôi. Nếu bên thứ ba chọn không hợp tác với họ theo cách đúng đắn, các vụ kiện pháp lý sẽ dễ dàng chứng minh rằng có hành vi xâm phạm quyền của họ và giúp bảo vệ khách hàng theo thời gian.”
Đáng chú ý, vault cũng đảm bảo các diễn viên và tài năng khác được đền bù xứng đáng khi các công ty sử dụng hình ảnh kỹ thuật số của họ.
“Tất cả những tài sản này đều thuộc sở hữu của khách hàng cá nhân, vì vậy, phần lớn tùy thuộc vào họ có muốn cấp quyền truy cập cho bất kỳ ai khác hay không… Việc quyết định mô hình kinh doanh phù hợp để có cơ hội cũng hoàn toàn phụ thuộc vào những người tài năng. Đây là một không gian mới và đang được hình thành rất nhiều. Chúng tôi tin rằng những tài sản này sẽ tăng giá trị và cơ hội theo thời gian. Đây không phải là cách rẻ hơn để làm việc với ai đó… Chúng tôi xem [AI clones] như một sự cải tiến hơn là để tiết kiệm chi phí,” Shannon nói thêm.
CAA cũng đại diện cho Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg và Zendaya, cùng những người khác.
Việc sử dụng nhân bản AI đã gây ra nhiều cuộc tranh luận ở Hollywood, một số người tin rằng nó có thể dẫn đến ít cơ hội việc làm hơn vì các hãng phim có thể chọn nhân bản kỹ thuật số thay vì diễn viên thật. Đây là điểm gây tranh cãi chính trong cuộc đình công SAG-AFTRA năm 2023, kết thúc vào tháng 11 sau khi các thành viên phê duyệt một thỏa thuận mới với AMPTP (Liên minh các nhà sản xuất điện ảnh và truyền hình) trong đó công nhận tầm quan trọng của người biểu diễn và bao gồm các hướng dẫn về cách “kỹ thuật số bản sao” nên được sử dụng.
Cũng có những lo ngại xung quanh việc sử dụng trái phép bản sao AI của những người nổi tiếng đã qua đời, điều này có thể gây lo lắng cho các thành viên trong gia đình. Ví dụ, con gái của Robin Williams bày tỏ thái độ khinh thường đối với bản ghi âm giọng nói do AI tạo ra của ngôi sao. Tuy nhiên, một số người cho rằng, khi được thực hiện một cách có đạo đức, đó có thể là một cách tình cảm để bảo tồn một diễn viên mang tính biểu tượng và tái hiện màn trình diễn của họ trong các dự án tương lai để mọi thế hệ cùng thưởng thức.
“Bản sao AI là một công cụ hiệu quả cho phép các di sản tồn tại cho thế hệ tương lai. CAA áp dụng cách tiếp cận dựa trên sự đồng ý và quyền đối với tất cả các ứng dụng AI và sẽ chỉ hoạt động với các tài sản sở hữu và có quyền sử dụng các tài sản tương tự này. Shannon lưu ý: Việc cấp quyền sở hữu và cho phép sử dụng sau khi họ qua đời là tùy thuộc vào nghệ sĩ nào mà họ muốn cấp quyền sở hữu và cho phép sử dụng.
Shannon từ chối chia sẻ khách hàng nào của CAA hiện đang lưu trữ bản sao AI của họ trong kho tiền, tuy nhiên, cô cho biết hiện tại đó chỉ là một số ít được chọn. CAA cũng tính phí cho khách hàng tham gia vào kho tiền nhưng không cho biết chính xác chi phí là bao nhiêu.
“Mục tiêu cuối cùng sẽ là cung cấp tính năng này cho tất cả khách hàng của chúng tôi và bất kỳ ai trong ngành. Nó không hề rẻ, nhưng theo thời gian, chi phí sẽ tiếp tục giảm”, cô nói thêm.
