Nhân dịp sinh nhật lần thứ 40 của Mark Zuckerberg, vợ anh đã tặng anh một buổi chụp ảnh.
Zuckerberg nở một nụ cười ranh mãnh trước ống kính khi ngồi giữa tác phẩm tái tạo cẩn thận căn phòng ngủ thời thơ ấu của mình. Nó khá trẻ con – một chiếc đèn dung nham, một chiếc cúp tham gia, một con chó nhồi bông màu trắng – nhưng môi trường lại báo trước lực lượng công nghệ, thay đổi văn hóa mà Zuckerberg sẽ tạo ra. Giữa những cuốn sách dày về C++, Java và Windows 95, chúng ta thấy một bức ảnh đóng khung có tông màu nâu đỏ của một người có vẻ là Zuckerberg thời trẻ, đang tạo dáng trên chiếc ghế bàn giống như bây giờ: một cánh tay quàng qua phía sau văn phòng của anh ấy. chiếc ghế, chiếc còn lại treo trên đôi chân dang rộng của anh ấy.
Loạt ảnh này, được mô phỏng theo nhiều giai đoạn khác nhau trong cuộc đời của CEO, gợi lên chặng đường mà Zuckerberg đã đi được: Từng là một đứa trẻ gầy gò học viết mã, giờ đây anh ấy đã trở thành một trong những người giàu nhất thế giới… nhưng đó không phải là điều chính mà công chúng rút ra được. bức ảnh. Thay vào đó, họ đặt ra câu hỏi: Zuck có nhỏ giọt không?
Lần đầu tiên trong đời, Zuckerberg trông hơi quá ngầu so với tất cả các đồ dùng công nghệ cổ điển. Một sợi dây chuyền vàng dày đeo quanh cổ anh ấy, nhưng nó không dài đến mức che đi dòng chữ lớn theo phong cách gothic trên áo thun họa tiết của anh ấy: Carthago Delenda esthoặc Carthage phải chết.
Sự thay đổi phong cách đột ngột của Zuckerberg là điều đáng chú ý – trong khoảng 13 năm, anh ấy mặc cùng một chiếc áo sơ mi màu xám và quần jean trong hầu hết các lần xuất hiện trước công chúng, bởi vì, tất nhiên, anh ấy đang tập trung vào những vấn đề lớn ngoài tầm hiểu biết của những người bình thường như chúng tôi, những người không giàu có bằng. như anh ấy, bởi vì chúng tôi dành quá nhiều thời gian để mặc quần áo. Vào tháng 4, khi Zuckerberg đăng một đoạn video trên Instagram về các bản cập nhật cho trợ lý Meta AI, người xem đã tập trung vào chuỗi hoạt động kiểu nam sinh của Zuckerberg, thay vì sự phức tạp của mô hình Llama 3. Ai đó đã thay đổi một bức ảnh trong video của Zuckerberg và thêm bộ râu vào khuôn mặt của anh ấy, và nó đã lan truyền mạnh mẽ vì anh ấy trông đẹp một cách đáng ngạc nhiên! Và bây giờ, những bình luận hàng đầu về video đều cầu xin anh ấy hãy thực sự nuôi râu trên khuôn mặt của mình.
Tại một đám cưới cao cấp gần đây ở Ấn Độ, Zuckerberg mặc bộ vest Alexander McQueen đính cườm, ngày hôm sau anh mặc chiếc áo sơ mi organza sang trọng của Rahul Mishra, một trong những nhà thiết kế hàng đầu Ấn Độ. Chiếc áo được thêu tinh xảo đến mức giá của nó được niêm yết là “giá yêu cầu” trên mạng, giống như một con tôm hùm mới đánh bắt ở một nhà hàng cao cấp. Trong chiếc áo sơ mi hình con hổ lấp lánh, Zuckerberg được chụp ảnh bên cạnh Bill Gates, người được phép mặc trang phục theo quy định về trang phục của trường tiểu học của tôi.
Sự lựa chọn trang phục của Zuckerberg có vẻ phù phiếm nhưng chúng tác động đến cách công chúng nhìn nhận về anh và công việc kinh doanh của anh. Đó không phải là điều có thể xem nhẹ khi bạn là Giám đốc điều hành của một trong những công ty công nghệ lớn nhất thế giới, đặc biệt là một công ty đang bị chỉ trích nặng nề vì các vấn đề an toàn cho trẻ em và thiết kế gây nghiện. Nếu Zuckerberg đột nhiên trở thành một võ sĩ MMA thời thượng thay vì một kẻ ngu ngốc thu lợi từ dữ liệu cá nhân của chúng ta, liệu phong cách lịch sự đó có thể bảo vệ anh ta khỏi sự giám sát không?
“Phong cách cá nhân là một công cụ giao tiếp,” Amber Venz Box, blogger thời trang chuyển sang làm người sáng lập nền tảng mua sắm LTK, nói với TechCrunch. “Chúng ta giao tiếp bằng lời nói và bằng văn bản, chúng ta có ngôn ngữ cơ thể và chúng ta có sự 'nhỏ giọt' – vẻ ngoài của chúng ta truyền tải rất nhiều điều về chúng ta và ảnh hưởng đến cách mọi người cảm nhận về chúng ta.”
Đây không phải là người đàn ông mà chúng ta thấy trông có vẻ ma quái và đôi mắt rộng thùng thình khi anh ta làm chứng trước Quốc hội về khả năng Facebook phá hoại quá trình bầu cử. Bạn có nhớ chỉ hai năm trước khi tất cả chúng ta cùng xem bức ảnh Metaverse Zuck trước Tháp Eiffel không? Và bây giờ chúng ta đang khao khát bộ râu không tồn tại của anh ấy? Sự tỏa sáng của Zuck diễn ra nhanh như khi chúng ta ngừng quan tâm đến Horizon Worlds. Bây giờ anh ấy là một võ sĩ MMA giỏi và khiêm tốn khoe khoang trên Instagram về việc chạy 5 km trong 21 phút. Anh ấy không còn giống một đứa trẻ bị bắt nạt ở trường trung học nữa mà là một đứa trẻ sẽ bắt nạt.
“Có lẽ anh ấy đã ngừng quan tâm,” Avery Trufelman, một nhà sử học thời trang và podcaster, nói với TechCrunch. “Anh ấy giống như Taylor Swift thời kỳ hậu danh tiếng vậy.”
Sự so sánh của Trufelman giữa một người đam mê khoa học máy tính có quyền lực bất thường và một ngôi sao nhạc pop phá kỷ lục có vẻ hơi quá đáng, nhưng trong thời đại mà các công ty công nghệ kiểm soát sự chú ý của chúng ta hàng giờ liền mỗi ngày, các CEO công nghệ là một kiểu người nổi tiếng.
Những người nổi tiếng nổi bật nhất như Swift và Beyoncé hiếm khi nói chuyện với báo chí. Họ không cần phải làm vậy. Thay vào đó, người hâm mộ phân tích lời bài hát để tìm những thông điệp bí mật giống như họ là những học giả Talmudic đang đọc kỹ các văn bản cổ. Nó không quá khác biệt so với việc các nhà công nghệ lắng nghe các cuộc gọi thu nhập hàng quý của Meta, nghiên cứu những hiểu biết sâu sắc hiếm hoi mà chúng tôi có được về cách Zuckerberg nói về đế chế của mình.
Trufelman nói: “Đó là kiểu diễn ngôn thời trang đã trở thành – giải mã hình ảnh hoặc tâm lý học trên ghế bành”. “Nó có cần quan trọng đến mức này không? Tôi không biết. Nhưng tôi đặc biệt nghĩ đối với những nhân vật to lớn, đáng sợ của công chúng, đây là một trong số ít cánh cửa mở mà chúng tôi có thể nhìn vào hoạt động bên trong của họ, và vì vậy chúng tôi đang cố gắng sử dụng nó theo mọi cách có thể.”
Zuckerberg không chỉ mặc thứ đó Carthago Delenda est áo sơ mi vì nó trông mát mẻ. Cụm từ này ám chỉ những ngày đầu của CEO với tư cách là một nhà sáng lập công ty khởi nghiệp non trẻ, người đã nhắc nhở chúng ta trong buổi chụp ảnh rằng ông đã ngủ trong một căn phòng ngủ trần trụi với một tấm nệm trải trên sàn cho đến khi Facebook đạt được 100 triệu người dùng (chắc chắn, ông ấy có thể đã vừa nhận được một khung giường và một số đồ trang trí nhẹ nhàng đã qua sử dụng, nhưng sau đó anh ấy sẽ không thể tôn vinh bộ máy nghiền sigma của mình trong buổi chụp ảnh sinh nhật lần thứ 40 cuối cùng).
Bản chất thù địch của căn phòng ngủ cũ cũng như việc anh đồng tình với việc Carthage bị phá hủy đã khiến Zuckerberg trở thành một kẻ nổi loạn chống lại sự chuyên chế của các công ty công nghệ kế thừa. Theo Business Insider, Zuckerberg đã đưa ra tuyên bố Carthago Delenda est tại Facebook vào năm 2011, khi Google tung ra Google+, lúc đó được cho là kẻ hủy diệt Facebook. Zuckerberg đưa nhóm của mình vào “chế độ khóa” – một “thời đại” khác được mô tả trong buổi chụp ảnh của anh ấy, sử dụng thuật ngữ Swiftian – nơi anh ấy làm việc nhóm của mình không mệt mỏi để đè bẹp đối thủ cạnh tranh của họ.
Cụm từ tiếng Latinh này xuất phát từ chính trị gia La Mã cổ đại Cato the Elder, người đã kết thúc tất cả các bài phát biểu của mình bằng lời kêu gọi đánh bại Carthage. Nhưng Rome không hẳn là kẻ yếu thế trong Chiến tranh Punic và Zuckerberg cũng không phải là kẻ yếu thế – nền cộng hòa đã giành chiến thắng trong cả ba cuộc chiến này, nhưng nó sẽ không nghỉ ngơi cho đến khi Carthage hoàn toàn bị xóa sổ. Câu ngạn ngữ đó có phần bạo lực hơn là “di chuyển nhanh và phá vỡ mọi thứ”, nhưng một lần nữa, Google+ không còn tồn tại nữa. Nó đã làm việc.
Mong muốn khẳng định vị thế của Zuckerberg trong lịch sử kinh doanh Mỹ được thể hiện rõ ràng trong buổi chụp ảnh của anh ấy. Trong một bức ảnh, người đồng sáng lập Microsoft Bill Gates hiện diện một cách kỳ lạ, ngồi trên chiếc ghế nhỏ cạnh Zuckerberg trong mô hình ký túc xá Harvard nơi anh thành lập Facebook.
Hình ảnh thật đáng lo ngại. Gates ăn mặc như sắp chạy bộ, mặc áo hoodie, quần đùi tập thể dục, giày thể thao Adidas và tất ống. Zuckerberg, ngồi trên một chiếc ghế cao hơn, có vẻ như đang ra tòa trước biểu tượng công nghệ. Tại thời điểm này, Zuckerberg giàu có hơn Gates.
Zuckerberg dường như luôn hiểu rằng anh không thể coi sự thống trị của Meta là đương nhiên, anh cũng không thể tự mãn về vị trí của mình trong công ty – hội đồng quản trị được thành lập để Mark không bao giờ có thể bị lật đổ trái với ý muốn của anh. Khẩu hiệu khát máu trên chiếc áo phông của anh vẫn được áp dụng: Hiện tại, đối thủ lớn nhất của Meta, TikTok, đang đấu tranh cho sự sống còn của mình.
Meta tràn ngập những lời nhắc nhở rằng thật khó để giữ vị trí dẫn đầu mãi mãi – hãy nhìn vào đợt sụt giảm cổ phiếu khổng lồ của nó vào năm 2022, khi rõ ràng rằng các kế hoạch lớn về metaverse của Zuckerberg không phải là điều tất yếu như anh ấy đã nghĩ. Một lời nhắc nhở như vậy được gắn ở lối vào khuôn viên công ty của công ty. Khi công ty lần đầu tiên thành lập cửa hàng ở Menlo Park, công ty vẫn giữ biển hiệu lối vào của Sun Microsystems, người thuê lô đất trước đây. Công ty chỉ xoay tấm biển lại và đập mạnh vào biểu tượng Facebook “like” trên đó, cố tình để logo SunSystems nhìn thấy từ phía sau.
Trufelman nói: “Tôi luôn nghĩ thật thơ mộng khi lưu giữ những lời nhắc nhở về các đế chế trỗi dậy và sụp đổ, và rõ ràng, Zuck có tư duy Ozymandias này”. “Tôi nghĩ anh ấy chắc chắn nhìn thấy vị trí của mình trong phạm vi lịch sử.”
