“Cửa hàng ứng dụng” dành cho trò chơi của YouTube đang được triển khai rộng rãi hơn. Công ty đã thông báo vào thứ Ba rằng bộ sưu tập trò chơi nhẹ, miễn phí có tên là “Có thể chơi được” sẽ sớm bắt đầu xuất hiện trong ứng dụng YouTube cho tất cả người dùng, ngoài Trang chủ YouTube. Trước đó, các trò chơi đã được cung cấp cho một số người dùng chọn lọc để thử nghiệm trước khi đến tay những người đăng ký YouTube Premium vào tháng 11 năm ngoái.
Vì chúng không kiếm tiền dưới dạng tải xuống phải trả phí hoặc thông qua mua hàng trong ứng dụng nên Playables của YouTube không trực tiếp thách thức mô hình cửa hàng ứng dụng hoặc vi phạm các quy tắc của Apple. Tuy nhiên, họ cạnh tranh với các trò chơi miễn phí của App Store, thường được các game thủ bình thường tải xuống và tạo doanh thu thông qua quảng cáo. Khi gã khổng lồ tìm kiếm đang chuyển trọng tâm sang tích hợp AI, có nhiều câu hỏi về tác động của công nghệ này đối với nguồn thu nhập từ hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ, được thúc đẩy bởi các liên kết được tài trợ xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm. Về lý thuyết, các trò chơi miễn phí trên YouTube có thể trở thành một nơi khác để phân phát quảng cáo về sau. Tuy nhiên, hiện tại, Google vẫn chưa cho thấy ý định kiếm tiền từ các thiết bị có thể chơi được của mình.
Tuy nhiên, các trò chơi có thể khiến người dùng YouTube mất tập trung giữa các phiên duyệt và xem, đồng thời giúp họ tiếp tục tương tác với ứng dụng YouTube.
Dòng sản phẩm có thể chơi được bao gồm một số tựa game phổ biến hơn như Angry Birds Showdown, Words of Wonders, Cut the Rope, Tomb of the Mask và Trivia Crack, cùng nhiều tựa game khác. Nó cũng bao gồm các tựa game như Stack Bounce, một trò chơi mà Google cung cấp trên dịch vụ trò chơi nhỏ HTML của mình và GameSnacks, được phát triển từ vườn ươm nội bộ của nó, Area 120. Với GameSnacks, mục tiêu là mang trò chơi đến với người dùng ở các thị trường mới nổi – nơi Android thống trị.
Google cho biết hiện nay có hơn 75 trò chơi nhỏ trong danh mục Đồ chơi có thể chơi được. Người chơi sử dụng tính năng này sẽ có thể lưu tiến trình trò chơi của họ và theo dõi điểm số cao nhất mọi thời đại của họ. Không phải ai cũng sẽ thấy Playables ngay lập tức nhưng tính năng này sẽ hoàn tất quá trình triển khai trong những tuần tới.
YouTube không phải là gã khổng lồ công nghệ duy nhất muốn mở rộng sang lĩnh vực trò chơi. Netflix đã và đang phát triển danh mục trò chơi của riêng mình thông qua việc mua lại, thỏa thuận cấp phép và phát triển trò chơi nội bộ. Trong khi đó, nhà sản xuất Fortnite Epic Games đang tìm cách tận dụng các quy định mới của EU để đưa cửa hàng trò chơi của mình đến với người dùng châu Âu. Ở những nơi khác, các công ty không ngờ tới khác cũng đang đào sâu vào trò chơi, bao gồm gần đây nhất là LinkedIn.
Những động thái này nêu bật cách các công ty đang sử dụng trò chơi để kiếm tiền hoa hồng trên App Store đồng thời thúc đẩy lợi nhuận của chính họ. Mặc dù các trò chơi của Netflix có sẵn trên App Store nhưng chúng yêu cầu đăng ký Netflix — mua qua trang web của Netflix — để truy cập.
