Google có kế hoạch mới để quảng bá ứng dụng Android bên ngoài Play Store. Nó đã được ra mắt vào tuần trước tại hội nghị nhà phát triển Google I/O 2024, nơi công ty nói về kế hoạch thu hút lại người dùng bằng các ứng dụng họ đã cài đặt trên thiết bị của họ cũng như những ứng dụng mới bằng cách cung cấp cho các nhà phát triển một nơi để giới thiệu. nội dung của họ một cách độc đáo. Hiện tại, công ty đã có hơn 35 đối tác phát triển tham gia thử nghiệm sản phẩm mới, bao gồm Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok và Shopify.
Trong phiên dành cho nhà phát triển tại I/O, công ty đã đi vào chi tiết hơn một chút, cho biết SDK mới sẽ giúp Google mở rộng sứ mệnh cốt lõi của mình là kết nối đúng đối tượng với đúng nội dung vào đúng thời điểm. Công ty cho biết, các nhà phát triển chọn tích hợp với Engage SDK hiện chỉ dành cho những người được mời, như tên gọi của nó, sẽ có cách đưa người dùng quay lại ứng dụng của họ bằng cách giới thiệu nội dung, khuyến mãi và ưu đãi thú vị.
Mekka Okereke, Giám đốc ứng dụng của Google Play, giải thích: “Giao diện mới này sẽ tự động sắp xếp nội dung hay nhất và phổ biến nhất từ các ứng dụng đã được người dùng cài đặt trên điện thoại Android của họ và nó cho phép các hành trình tiếp tục trên nhiều ứng dụng cho gần như mọi danh mục ứng dụng”. , trong cuộc họp báo dành cho nhà phát triển tại I/O. “Chỉ với một lần nhấn, người dùng có thể khởi chạy trải nghiệm toàn màn hình, sống động, làm nổi bật và sắp xếp nội dung quan trọng nhất từ các ứng dụng đã cài đặt của họ.”
Việc đồng ý với trải nghiệm toàn màn hình, sống động khiến chúng ta liên tưởng đến thứ gì đó giống như nguồn cấp dữ liệu TikTok, nhưng chúng tôi hiểu rằng điều đó không hoàn toàn như vậy, mặc dù Google vẫn chưa giải thích chính xác “bề mặt” mới này là gì. Chúng tôi được biết nó sẽ dành riêng cho các thiết bị Android – một ví dụ khác về cách công ty đang tận dụng khả năng tích hợp với hệ điều hành di động của mình để xây dựng những trải nghiệm mới mang lại lợi ích cho cả nhà phát triển và người tiêu dùng.
Từ bề mặt “Tương tác” này, các nhà phát triển sẽ có thể cung cấp các liên kết sâu để mở các trang cụ thể bên trong ứng dụng di động của họ.
Trong buổi thuyết trình, Google đã cho thấy một thứ trông giống như một loạt các tiện ích mà khi chạm vào sẽ đưa người dùng đến một số tác vụ cụ thể trong ứng dụng. Ví dụ: việc nhấn vào hình ảnh giày thể thao sẽ đưa người dùng Android đến một trang trong ứng dụng mua sắm nơi họ có thể hoàn tất giao dịch mua, có thể nhắc người dùng mua thứ gì đó mà họ đã lưu trong giỏ hàng. Tuy nhiên, đôi giày thể thao này cũng được trưng bày bên trong một “bề mặt” bao gồm các sản phẩm khác để mua từ các ứng dụng khác nhau. Nói cách khác, thay vì có các tiện ích dành riêng cho một ứng dụng, có vẻ như bề mặt mới có thể nhóm nội dung từ các ứng dụng tương tự để khuyến khích người dùng tương tác lại và hoàn thành hành trình của họ.
Các công ty khác như Reddit, Uber Eats và Spotify cũng có thể sử dụng bề mặt này để giúp người dùng quay lại những trải nghiệm cụ thể liên quan đến các ứng dụng đó, như đọc và nâng cao bài đăng, tương tác với danh sách phát hoặc đặt hàng.
Spotify cho biết họ vẫn đang trong quá trình xây dựng trải nghiệm và xác định cách sử dụng SDK. Tuy nhiên, họ lưu ý rằng kế hoạch là sử dụng Engage SDK trên tất cả các thiết bị Android.
Như Okereke đã giải thích, các nhà phát triển sẽ có thể đưa người dùng quay lại các dịch vụ giải trí, phiên duyệt web của họ hoặc sắp xếp lại các mục yêu thích của họ hoặc tương tác với bất kỳ trải nghiệm ứng dụng nào khác.
Ví dụ, Tumblr cho biết họ đang hợp tác với Google để cung cấp cho người dùng nhiều nội dung hơn về những thứ họ yêu thích. “SDK Engage của Google rất phù hợp cho Tumblr vì cộng đồng của chúng tôi đặc biệt rõ ràng trong cách họ thể hiện bản thân. Văn hóa 'có và' trên Tumblr tạo ra một bầu không khí khai sinh ra một số meme và xu hướng internet tuyệt vời nhất,” COO Zandy Ring của Tumblr cho biết. “Thật thú vị khi chúng tôi mang nền văn hóa đó đến những không gian khác và mời những khán giả đó quay lại Tumblr. Tích hợp với Engage giống như mở một đường cao tốc hai làn sẽ kết nối các cộng đồng một cách tự nhiên.”
Tính năng hướng tới người tiêu dùng sẽ không chỉ nhắc nhở người dùng những gì họ muốn làm trong ứng dụng mà còn thúc đẩy họ hành động bằng cách đưa ra ưu đãi. Okereke cho biết: “Bạn có thể hiển thị các đề xuất và quảng cáo được cá nhân hóa, đảm bảo rằng người dùng khám phá nội dung mà họ có thể đã bỏ lỡ”.
Ngoài ra, bề mặt cũng sẽ đề xuất các ứng dụng mà người dùng chưa cài đặt bằng cách sử dụng “nội dung hấp dẫn” từ bên trong các ứng dụng đó, ông nói.
Bản xem trước dành cho nhà phát triển của Engage SDK đã bắt đầu trong I/O nhưng trải nghiệm của người tiêu dùng sẽ không ra mắt cho đến cuối năm nay. SDK Engage là sự tích hợp phía máy khách sử dụng API trên thiết bị. Google tuyên bố rằng các nhà phát triển đã bắt đầu công việc nhận thấy rằng chỉ cần chưa đầy một tuần để bắt đầu.
Các ứng dụng hàng đầu khác tham gia thử nghiệm Engage SDK bao gồm Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattap, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, YouTube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald's, Prime Video, Reddit, YouTube, Uber Eats và những nơi khác.
